头条app烧钱推广,互联网电商是埋 [复制链接]

烧钱的短视频和头条app推广

互联网行业发展到今天，竞争的激烈性众所周知，直接烧钱已经是很多公司的主要竞争手段。现在很多短视频和头条新闻app在推广的时候，都采用下载送现金的方法激励新用户，只不过数额有大有小。还有就是采用拉新补贴红包的方法，鼓励老用户发展新人。就算是通过一些应用平台提供下载，也应该会给推广费用。所以说现在的app推广就是一个烧钱的过程，没有一个好的盈利模式做支撑，很难以在现在的互联网环境下生存下去。

现在的手机app的推广离不开钱，特别是现在的一些内容制作平台，包括短视频和新闻头条，更是烧钱的主战场。现在的短视频和新闻头条等app的市场竞争非常激烈，不只是简单的推广要花钱，就算用户在上面发布视频和图文内容，也会有分红或者是补贴等收益。拍视频赚现金和发头条赚红包，已经成为了很多人的新职业。现在这些内容制作平台，哪一个敢说全面停止分红，我敢保证它会迅速地失去现有市场份额。

什么快手、头条、某音、某家号等，没有钱统统都可能完蛋。不要说什么情怀和什么优质内容，在这个看钱的时代，这些都要给利益让路。下沉市场让更多的人分享互联网的红利，是现在互联网发展的大趋势，任何想要和趋势作对的app都可能会被竞争对手淘汰。想要烧钱就必须有钱才行，或者是有一个好的盈利模式做支撑，那么它们的钱从哪里来？

广告收益支撑着烧钱的盈利模式的

这些短视频和头条新闻app用来推广和分红的钱，主要是来自广告等推广收益，再就是母公司的无私补贴。不管它们的钱来自哪里，这些平台必须有个合理的盈利模式做支撑，否则就如同无根之木不会长久的。短视频等内容平台主要的盈利模式就是，前期用钱推广用户获取流量，发展到的用户带来的流量，再用流量转化成广告和推广收益。赚取的广告费用的一部分，再按照一定的比例给创作者分红。如此一直循环下去，形成一个产业链，这就是各种平台的主要盈利模式。听起来其实很简单，但是怎么感觉进入了一个‘永动机’的怪圈里了。

这些内容制作平台的广告收益，必须大于分红和损耗，才能让这个‘永动机’一直转下去。但是广告收入真的能支撑这些内容制作平台的支出吗？这些支出包括用户发布内容的分红，app发展新用户的推广费用，公司的运转费用和股东们的收益。去年美国市场研究机构WolfpackResearch，就指出某头条的广告收入造假，其真正的广告收益可能不足以让公司收支平衡。所以说这些内容制作app，很可能远没有表面那样风光。

现在的很多内容类app采用的分红扩张策略，本身是没有问题的，但是这样发展的用户留存率和活跃度都很低。很多用户就是上来领一波红包就走，根本不利于广告的转化效率，这样也会影响广告的收益。如此下去肯定会让这个盈利模式变成闭环，所以这些内容制作平台都在扩展新的赢利点，解决过度依赖广告收入的问题。

互联网电商是‘埋骨地’，提高用户的活跃度才是根本

之所以试水电商带货和自营电商，也正是在这个原因的促使下，才被一些头条和短视频app当成破局的关键。但是互联网电商领域的竞争更加的激烈，如果过度的幻想互联的电商能给内容制作app解决收入难的问题，那么很可能会得不偿失。互联网电商是个埋骨地，不是可以随便伸手捞钱的地方，不该赚的利润不要随便伸手。

其实短视频和新闻类app，还是应该把重心放在如何提高用户留存率上，想办法提高用户的活跃度和依赖性。搞清楚用户和平台需要什么，他们的一个共同点就是都喜欢钱，所以没必要搞什么精英化。平台培养一群网红和大V，其实就是在烧钱没什么用，还不如把这些钱分给用户。不要忘记平台是怎么发展起来的，不是靠这些网红和大V才发展起来的，他们是平台发展起来了之后产生的。

如果能够寻找新的赢利点当然是好的，不过在此之前必须做好自己的本职工作，提高用户的体验效果和尊重用户的感受。

所以短视频和新闻类app，想要继续烧钱扩张自己的市场，就要保证自己的盈利模式能够合理地运行下去。可以寻找新的赢利点，但是不建议在互联网电商上动歪脑筋，多多研究提高用户活跃度和留存率才是根本。