“新发展阶段下的融合出版创新”高端论坛现场。
山东出版传媒股份有限公司供图
“出版的产业边界在过去的20年里在不断扩展，除了传统的书报刊产业积极向数字出版方向发展之外，许多基于网络的新型内容产品和内容服务模式，如移动游戏、移动阅读、网络动漫、移动音乐及在线教育等也快速地成为数字出版产业的重要组成部分，并与传统出版形成互动融合发展之势。”7月14日，在“新发展阶段下的融合出版创新”高端论坛上，中国音像与数字出版协会常务副理事长、秘书长敖然如是说。
出版为什么要融合，需要融合哪些要素，出版机构又需要注意哪些问题呢？对于这些出版从业者关心的问题，出版研究学者、技术提供方就各自领域实践，分享了自己的观点。
必须融：
市场促使出版业加快转型脚步
“当前传统出版行业发展面临两个严峻挑战。”作为此次论坛的主办方之一，山东出版集团董事长张志华道出了论坛举办的缘起。张志华表示，现在人们的阅读方式已发生深刻改变，载体形式由纸到网再到屏，知识获取方式也由传统的单一化文字阅读，转向“文字+视频+音频”的全媒体阅读，抖音、知乎、得到等新兴交互式传播平台成为人们获取信息和知识的重要渠道，数字化阅读方式接触率不断提升。
快节奏的互联网环境下，传统线下书店面临危机，电商平台逐渐成为图书销售的重要阵地，但平台上疯狂的折扣战、价格战在严重吞噬着出版行业的利润，导致各出版社一般书利润大幅下降的同时，也使线下实体书店的生存日益艰难。
市场竞争要求出版机构加快转型步伐，融合出版也已经明确写入了国家远景计划。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和年远景目标纲要》中，第三十六章“健全现代文化产业体系”的“全媒体传播和数字文化”方向明确提出要“实施出版融合发展工程”。
怎么融：
开拓合作视野