新旧动能转换是当前我国经济发展的主要课题，我们面临怎样的困局和挑战？在这个过程中，我们需要转换的部分是什么？怎样改变原有的发展格局来进行新旧动能转换？在转换之前，我们应该做怎样的调研，怎样研究自身所处的经济格局？
12月1日~3日，由中国经营报社和山东省委宣传部、齐鲁晚报·齐鲁壹点共同主办，潍坊市委宣传部协办的“高质量发展看山东”系列活动在山东潍坊市举行。
多位传媒行业资深人士从媒体角度，就新旧动能转换背景下山东的转型发展进行深入探讨。
转型迫在眉睫
在圆桌论坛环节，多位与会人士认为，在交通体系建设上，山东凭借优越的地理位置，占据水、陆、空三重便利，一直领先全国。近些年，在乡镇、村庄一级的优化方面尤为难得，为其经济增长提供了强大的基础设施支撑。
作为一个农业大省，山东是国内较早一批实现农业产业化的地区之一，“寿光模式”“诸城模式”“潍坊模式”，曾作为我国农业产业化、产业科技化的典型范例得到大力推广。
在工业方面，山东是国内少有的工业链条较为齐备的省份，炼油、轻工、纺织服装、机械、化工、冶金、建材、医药等产业让山东曾经占据全国领头羊的位置。
不过，与会人士也指出，从整体的经济水平来看，山东近些年的发展仍有待提升。目前山东总体达到1万美元的人均GDP，勉强达到全国平均水平，而山东所拥有的交通条件、*商资源、历史传承，以及坚实的农业基础和工业体系等方面的优势是高于全国平均水平的。
“山东应该是给全国的平均水平做增量，而不仅仅是达到甚至还不到全国的平均水平，”《财经》杂志、《哈佛商业评论》中文版主编何刚表示。
产业结构方面，目前山东的服务业对经济总产值的贡献已经超过50%，工业占比40%多，农业占比不到10%。何刚认为，这样的产业结构是存在问题的，“第三产业的增长一般会随着人民收入的提升自然出现，但工业和农业，从山东以及潍坊的数据来看，已经处于逐渐衰落的趋势。”
农业增长缓慢的影响之一，就是农村青壮年劳动力的流失，这些人群大多选择能够给他们带来更好回报的发达区域，长期来看对于经济发展是不利的信号。
工业数据上，山东近些年的工业发展逐渐停滞不前，其中尤为明显的是国有企业，部分国企甚至出现负增长的情况。
基于此，何刚认为，在新旧动能转换上，从山东而言，相比于增长空间已经有限的服务业，如何改造传统的有潜力、有资源优势而在以往被低估的行业，实现工业重新振兴，制造业转型升级，远比培养高新技术产业更为迫切。
找到新旧转换点
《三联生活周刊》主编李鸿谷认为，新旧动能转换，意味着经济发展不是要搞颠覆式的创新或变化，而是要平衡过去和未来，找到合适的转换点。
这个转换点如何寻找？需要将自身嵌入到整个经济循环的链条中去。结合当前的经济形势，即是从国内国外的“双循环”中寻找自己的定位和着力点。
因此，在落实经济的新旧动能转换时，深入到产业链背后去研究其布局和变化十分重要。以农业为例，潍坊寿光是全国重要的蔬菜供应地，弄清在这里出产的蔬菜是通过什么样的产业链和运输渠道到达全国各地，以及这些产业链是否发生新的变化很重要，这也是未来继续在这些农产品上“做文章”的关键，无论是增加其附加值或是优化原有渠道，本质都是推动农业新旧动能的转换。
年，潍坊成为国家农业开放发展综合试验区，在农业的开发试验、科技创新，以及一二三产业的融合发展方面已有诸多实践。李鸿谷指出，但目前潍坊农业的困境是，在产业化之后，农产品所面临的“太便宜”的烦恼。一个很明显的例子便是，在北上广等城市的高端超市里，潍坊的农产品供应并未占据一席之地。
何刚认为，这正是未来潍坊的第一产业还可以提升的地方。“农业作为经济发展最重要的一个基础产业，特别是对于山东和潍坊来讲，具有非常重要的经济意义，这个意识需要当地*企各界进一步加强和巩固，并不是追赶最时髦的高新技术产业才代表进步。”
何刚指出，在实现产业化之后，农产品还应在优质化、品牌化以及高附加值上“做文章”，在这方面，加州橙子、新西兰猕猴桃、法国葡萄酒即是业界典型案例。而山东潍坊农产品种类众多，未来可以从打造现象级、明星化产品着手。通过媒体的传播、流量的吸引以及网红的带货等方式，使其走向全国乃至于全世界。
在这方面，全国不少地方已有成功案例。何刚表示，当用产品化、品牌化创新营销思维来做农业时，这个行业的春天其实才刚刚开始，“所有的产品都值得用新思维再做一遍。”
对外“讲好故事”
新浪高级副总裁邓庆旭表示，产业建设的根本还需人才，山东是人才大省，但这几年出现人才流失的现象，这与以往“官本位”思想下，*府在营商环境、对外传播等软实力打造上的欠缺有关。
以对外传播为例，在今天的网络社会里，对于一个地方负面歪曲的“杂音”时有发生，山东乃至全国各地都出现过，解决办法除了及时澄清之外，更重要的是积极做出增量。
邓庆旭指出，近期在网络上火爆的丁真就是很好的案例，这得益于四川、西藏等相关*府部门在背后积极作为，能够迅速捕捉到网络传播的引爆点，正确引导流量，在增加当地正面曝光的同时，客观上促进了当地旅游资源开发和当地经济发展。
“这实际上是用最先进的社交媒体和传播技术，去捕捉一个地区最朴素、最有代表性的生活方式，”界面·财联社新媒体集团副董事长何力指出，“今天几乎所有的行业和产业都已经具有了内容产业的特点。我们的乡村振兴不仅是经济层面，更包括文化、精神层面，未来山东应该学习一下，在这方面提升自身新农村建设的对外传播力度。”
邓庆旭也表示，工业生产的对外宣传亦是如此，潍坊有像潍柴动力、歌尔股份这样优秀的上市公司，在接下来的宣传中应该多一些与企业业务层面的接触，“招商引资就是‘筑巢引凤’，既然都已经有这么多‘凤’了，现在就是要让这些‘凤’飞起来，让更多客户知道它们，来这里与它们合作。”
据齐鲁晚报·齐鲁壹点常务副总经理、齐鲁壹点传媒董事长魏传强介绍，目前山东的媒体也处在新旧动能转换时期，未来山东将利用好新型媒介，对外讲好高质量发展的山东“故事”。
在场专家学者均指出，对于山东来说，无论是未来农产品的品牌打造，还是工业转型升级，都需要强有力的对外传播。这种传播的底层逻辑一定是拥抱互联网新技术之后，从劳动人民的生活、生产实践出发，而非传统的“官本位”。发现下一个“丁真”的能力，正是建立于此。
（文章来源：中国经营网）
(责任编辑：DF)