「核心提示」
腾讯快报停运，源于今日头条失去了“头条”？作者
陈法善
编辑
张子睿
互联网大厂降本增效，一些失去风口的业务逐渐成为弃子，最近的一个是腾讯“看点快报”。
7月18日起，腾讯旗下“看点快报”APP宣布停止运营，从各大应用商店下架。作为“头腾大战”的先锋，“天天快报”（看点快报的前身）上线于年6月，是当时腾讯为狙击今日头条而推出的个性化推荐新闻资讯APP。
彼时，今日头条在国内资讯领域异*突起，掀起了根据用户兴趣推荐个性化内容的潮流，让门户网站沦为了传统媒体，也让腾讯倍感压力，快报就是在这个大背景下应运而生。初，天天快报日活量就达到了万，当时仅次于腾讯新闻、今日头条。
只不过，这个时代变化太快，随着短视频时代的到来，当初为抢市场打得头破血流的“今日头条”们，如今都疲态尽显，就连今日头条自身也深陷流量瓶颈多年。
去年11月，在字节新一轮架构调整中，作为曾经的骄子，今日头条被后起来的抖音并入。
看点快报的下架，是图文资讯APP走向没落的标志性事件。作为图文资讯的领头羊，今日头条如何找到下一条增长曲线？
1、曾经的字节骄子
曾经，今日头条就是字节跳动，字节跳动就是今日头条。
在年8月之前，字节全球总部大楼外立面悬挂的唯一品牌LOGO就是今日头条，这是长期处于C位的今日头条地位的象征。
在很长一段时间里，外界对字节的感知一直停留在“今日头条”层面。由于用户认可度高，就连很多字节员工都以“头条人”自称，字节APP矩阵，今日头条一直排首位。
今日头条的地位来自曾经的辉煌战绩。年10月，今日头条上线，当时国内传统新闻资讯领域已是一片红海，但今日头条凭借兴趣算法向用户推荐高热度内容，硬是在已经固化的资讯市场敲开了一个口子。
短短3个月内，今日头条注册用户数就突破了万人，五年之后，其日活数据达到了约1.2亿，几乎是当时中国资讯市场日活总数的一半。今日头条成功接力内涵段子，为字节找到了新的增长曲线。
现在回头来看，今日头条的成功，离不开对同时代新闻资讯产品的降维打击。彼时，虽然也有不少移动资讯APP，但没有摆脱PC时代的套路：用户被动接受平台安排好的内容，每天更新的资讯量有限，已经无法满足人们对新鲜资讯、个性化内容的需求。
而今日头条基于推荐引擎实现了“千人千面”的个性化展示，并保证了用户能“随刷随有”获取信息。
字节创始人张一鸣在《沸腾新十年》一书中透露，“随刷随有”是战略级的，是压倒一切的，为了保证用户的使用更流畅度，今日头条甚至设计了在有信号的地方缓存信息，以便在没有信号的地方继续“随刷随有”的机制。这为今日头条打开了市场，也让今日头条一度成为“行业公敌”。
年，面对来势汹汹的今日头条，传统媒体以版权为武器，开始了反击。当年6月，搜狐对今日头条发起侵权诉讼，索赔万元；同一个月，《广州日报》起诉今日头条侵权；《新京报》等众多媒体纷纷要求今日头条停止侵权并赔偿损失。
这应该是今日头条，或者说字节跳动成立以来遇到的最大一次危机。
张一鸣后来在接受媒体采访时表示：当时不太景气的传统媒体和门户网站都把今日头条作为对手，当时头条估值达到5亿美元，自然会刺激到一些人。
今日头条成为那条搅动了传统媒体和门户网站利益格局的鲇鱼，但最终趋势的力量让双方达成了妥协与和解，共同参与到由今日头条发起的新闻资讯变革中来。
市场打开后，今日头条顺理成章成了字节最能“下金蛋的那只鸡”。今日头条从年开始探索信息流广告商业变现。
当时还处于移动互联网初期，不少企业对在手机上打广告仍心存疑虑，认为手机屏幕太小，不适合投放广告。但今日头条不久便打通了信息流广告通路，跻身国内最赚钱的互联网大厂之一，成为众多后来者模仿的对象。
这个意义上说，和百度推动了竞价排名广告一样，今日头条后来的江湖地位，在一定程度上也得益于它所做的开创性尝试。
在那段春风得意的日子里，今日头条对外攻城略地，对内则扮演了孵化器的角色。懂车帝、西瓜视频、悟空问答等APP，就是从今日头条汽车频道、头条视频、问答社区孵化而来。
“钱袋子”鼓了，今日头条出手也相当阔绰。北京资深媒体人林哲向《豹变》回忆道：当年头条对这些新项目的扶持力度很大，悟空问答刚上线时，不仅张一鸣亲自站台，还花重金邀请众多大V加盟，每个月只要完成一定数量的问答内容，就能获得三千多元奖励。
“这应该是头条生态最风光的时候了。”林哲说。
2、渐渐失宠的头条
花无百日红，随着短视频时代的到来，今日头条的荣光逐渐被字节体系内的抖音，以及快手、B站取代。
北京中航广场是字节全球总部，在大楼外立面左上方，曾经悬挂着巨大的“今日头条”LOGO。年8月，一辆*色升降车把一位工人送至楼顶，今日头条LOGO被拆除，换上了“字节跳动”。
中航广场大楼外立面今日头条LOGO/图片来源于网络
也是在同一年，张一鸣以字节跳动CEO身份出席在山东举办的青年企业家创新发展国际峰会，此前很长一段时间，他的对外头衔一直是今日头条创始人兼CEO。
字节去“头条化”，早在几年前就已经有预兆。
年，今日头条APP上的短视频内容阅读占比超过了图文，达到了60%以上。在今日头条重新定义图文资讯分发规则后，短视频成为下一个被改造的对象，这才有了后来的西瓜视频和抖音。
随着短视频的兴起，今日头条不可避免地让出了C位。
商业价值的下降是今日头条逐渐边缘化最直观的佐证。多位字节商业化员工对《豹变》表示，很少有客户会主动要求投头条，现在只要不在抖音里，流量都很难起来。
苏庆在字节电商业务线工作了四年，他告诉《豹变》，字节的电商业务是从今日头条起步的。“一开始头条电商业务叫‘放心购’，货到付款的形式。那时候用图片就很吃香，不用视频就可以直接出单，是最好操作的时候，好多客户都赚到钱了，因为很多人不知道怎么退货。”
“现在很少有客户主动要求投头条，基本都冲着抖音来的。”苏庆说。
多位深耕字节的电商从业人士也称，现在短视频是风口，看图片和文字的人在减少。“头条的忠实粉丝还有，只是年纪偏大，一般在四十岁以上，年轻受众越来越少了。”上述人士表示。
放弃头条的除了商家，还有内容创作者。陈怀五年前开始财经内容创业，对头条流量衰减有直观感受。他说，现在发布在头条号上的文章阅读普遍不高，一般只有几十、上百的阅读，能超过就算不错了。
陈怀的头条号后台显示，最近几年，一共从今日头条获得创作补贴元，最近几天的补贴在0.01-0.03元之间。而在年前后，有时候一条爆款的稿件，流量补贴就有好几百元。
“现在也没太