文/王禹
9月26日下午，山东卫视优质资源共享会现场，人头攒动，多个座位的会场，足足挤进了多人，让本就不小的会场，略显拥挤。
会场外不时有人低头耳语“有票吗？”
不像是一个省级卫视的资源会，倒像是某明星大咖的演唱会。
“攻守有道美美与共”，山东卫视就在这样的气氛中，披露了年的内容编排之“道”。
年，山东卫视将实行“6+1”的节目编排。周一到周六晚间将播出《拜托了妈妈》《育儿大作战》《花漾剧客厅》《此时此刻》《调查》等周播节目，周日晚间*金档则筹备了《超级品牌官》《美丽中国》《老妈请上座》《灿烂的少年》《父母爱情》等多档特色综艺季播节目，“突出公益特色，聚焦教育成长，坚持小大正方向”成为节目主线。罗晋、郑爽主演的《为了你我愿意热爱整个世界》，杜淳、万茜搭档的《熟男养成记》等多部好剧，也将登陆山东卫视花漾剧场，将温暖现实主义进行到底。
突出公益特色，聚焦教育成长,山东卫视稳居六大最具品牌影响力卫视
年，山东卫视全面深化改革，秉持“悠久文明青春中国”定位，稳居六大最具品牌影响力卫视阵营。年1-8月，山东卫视的晚间收视居CSM全国网省级卫视第二，在推及人口12.5亿的29省网，山东卫视市场份额同比增长，收视排名从去年的第三位上升到第二位，CSM52及CSM35城收视则稳居省级卫视第六。山东卫视的全国覆盖人口超过12亿人，居省级卫视第三位，OTT用户人口也超过1亿。
此外，山东卫视的青春化转型持续推进，春晚的“*余光中朗诵乡愁”，《国学小名士》的“5分钟句带花诗词”全网传播上亿，爆款不断。频道打造的《奇迹时刻》《育儿大作战》《一张照片》《此时此刻》《国学小名士》等品牌节目，也多次受到中宣部、广电总局书面表扬、表彰。
共享会上，山东广播电视台副台长、山东卫视总监徐龙河表示，频道年将以“突出公益特色、聚焦教育成长”为节目创新理念，坚持“小成本大情怀正能量”方向，进行多方面的探索，打造“教育成长类节目第一平台”和“弘扬传统文化方面的代表性电视台”，让山东卫视“成为人民美好生活的一部分”。
基于这一定位，山东卫视明年将着力打造“6+1”的品牌节目矩阵。
文化、育儿、公益“6+1”节目矩阵,高度定制项目成亮点
从具体编排来看，《调查》作为山东卫视的王牌新闻栏目，已经成为“调查报道的齐鲁样板”，并获得国家广播电视总局第一季度全国优秀广播电视新闻节目，该节目将在每周一、周二晚间*金档播出；“新时代生活日记”节目《此时此刻》，每期选取一个特定地点连续拍摄三天三夜，真实记录普通人的美好生活，获得过国家广播电视总局第二季度广播电视创新创优节目，也将进入周三档*金时段周播。
今年8月，现象级文化节目《国学小名士》第二季强势来袭，请来了孔子第79代嫡长孙孔垂长先生担任出题官，郦波、胡阿祥、江逐浪等担任嘉宾，节目微博话题阅读量高达17亿，《你好！诸葛亮》、“飞花令少女以一敌百”等相关短视频全网刷屏，人民日报、央视新闻、共青团中央等数百家官微纷纷点赞，再度打造亿级传播，引发全民热议。共享会上，哈尔滨的“飞花令少女”贺莉然来到现场，重现飞花令。该节目第三季也确认将在周三档播出。
《拜托了妈妈》《育儿大作战》深耕频道育儿垂直领域，通过讲述明星、素人的教育理念、家庭故事，完成教育性与可视性的有机结合，朱丹、胡可、李湘、李晟、迟帅等人气明星参加节目，两档节目多次登陆微博话题榜，分别锁定了周四和周五晚间*金档周播位置。
依托强劲的花漾剧场，山东卫视将整合全台大剧资源，在金牌剧宣节目《最炫国剧风》的基础上，强势打造以多位热播剧演员为主体，讲剧中人、剧中事，展示嘉宾真性情、真才艺的正能量剧宣节目——《花漾剧客厅》。该节目将在年周六晚间*金档播出，或将带来惊喜。
周日晚间时段，山东卫视将全年打通，播出综艺节目，已经策划的节目有《灿烂的少年》《美丽中国2》《超级品牌官2》《听得到的美食2》《老妈请上座》《父母爱情》等。
9月15日，山东卫视国内首档“生态商养成节目”《美丽中国》正式播出，将纪实、演讲、脱口秀等形式结合，每期邀请三位“发声人”讲述环保故事，特邀嘉宾周宏春、吴学兰、萨苏点评，传递“美丽中国”理念。栏目举办的全国首档“捡拾慢跑”公益活动也风靡全国。年，《美丽中国》第二季将会登陆山东卫视周日综艺节目带，成为其“小大正”节目矩阵中的又一代表性节目。
共享会现场，知名演员陈红也录制短视频打CALL，她将首次跨界担任节目监制，助力山东卫视全国首档留学生生活纪实节目《灿烂的少年》。节目用30天记录6位留学生在异国他乡为梦想打拼的心路历程，展现新一代留学生的精神风貌。这也是年山东卫视打造教育成长第一平台的重要一环。
山东卫视深受客户欢迎的定制节目《超级品牌官》也在筹备第二季，节目将内容定制进行到底，每期邀请明星前往企业完成任务，讲述中国民族品牌故事，让品牌成为生活场景的一部分。《听得到的美食》第一季中，田亮、叶一茜、欧阳震华等明星纷纷加盟，将室内真人秀的创意发挥到极致，这让人对《听得到的美食2》有更多的想象。素人观察类真人秀《父母爱情》，通过角色置换、时空穿越等手段，嘉宾来演绎父母的爱情故事。素人亲子厨艺真人秀节目《老妈请上座》，挑选各行各业的精英人士，现场为母亲制作“一菜一汤”感恩美食，以饭为媒，凸显人间真情。儿童成语体验观察真人秀《成语有戏》中，两支队伍在一座城市体验两个成语故事，以舞台剧形式创新弘扬中华优秀传统文化。
此外，山东卫视周间10点档也同样精彩：全国首档“照片故事”节目《一张照片》，大型功夫励志真人秀《功夫王中王》，三位女主持穿越澳洲大陆的旅行真人秀《非凡生活》，美食探秘综艺节目《神秘的味道》等，也将陆续播出。
共享会上，山东卫视广告部主任郭常宏表示，将力推定制营销和整合营销，以客户需求为出发点，量身定制“润物细无声”的品牌内容，以内容圈粉，全媒体支持，将定制进行到底。山东卫视与阿里体育强强联合，共同打造《功夫王中王》第二季“风云再起”特别节目-功守道专场，成为定制营销的又一经典案例。
将温暖现实主义进行到底,罗晋郑爽杜淳万茜携手登荧屏
除了精准聚焦的强势节目，山东卫视电视剧也迎头猛进，成就最受欢迎剧播平台。年1-8月，省级卫视*金剧平均收视，山东卫视同比提升11%，稳居第二，在推及人口12.5亿的29省网省级卫视TOP30*金剧目中，山东卫视12部剧全部入围，剧目占比40%。
年，多部人气明星演绎的温暖现实主义剧集，将“霸屏”山东卫视花漾剧场。罗晋、郑爽主演的《为了你我愿意热爱整个世界》，改编自唐家三少同名自传体小说，讲述了张长弓和李木子20年相知相爱相伴的情感点滴；杜淳、万茜搭档的《熟男养成记》演技与颜值齐飞，咖位与看点共存，杜淳从初入社会的毕业生不断遭受打击，用阳光的视角努力追逐，取得成功，获得真爱；潘长江再续《福星盈门》笑点，与赵达一起携《富贵盈门》带来新一年的欢乐，让观众整个年度都有着期待。刘流、闫学晶主演的《越活越来劲》第二部也将继续笑动荧屏。
其实说到底，“小成本大情怀正能量”虽然是总局提倡的节目创新方向，但反观各大省级卫视，能够真正把这种节目做好，并且还能得到广告客户认可的，可谓凤毛麟角。身居礼仪之邦的山东卫视，能在小大正节目方向下，探索出如许多的成功节目，可谓来之不易。
不过，这样的成功，在山东广电全面深化改革，人人都敢想敢干、踏实肯干的大背景下，似乎又不是偶然。资源会最后，山东卫视广告部主任郭常宏颇为动情地安利了一下自己PPT最后的一句话：“这里是最靠谱的山东人，我们在最具公信力、最稳定、最实用的山东卫视”。
业界对山东卫视的评价，也大体如此。希望他们继续琢磨攻守之道，能够成为“人民美好生活的一部分”。