监管方面或面向广告投放、超前超纲、教师资格、预收费、未成年保护等五大方面。
来源
多知网
文
王上
图片来源
Pexels
在春节期间，央视*金时间段有5家在线大班课的广告轮番播放，而今，似乎是一夜之间，央视所有的时间段都看不见在线教育的身影。
央视人文综艺节目中有在线教育的植入仍然存在，然而，露出方式已经在悄然缩减。
央视之外，各大地方卫视的综艺节目的冠名还在继续。
在抖音、朋友圈等阵地，在线教育学科类的投放均已经大幅减少，现在投放多为素质教育项目。
各种信号表明，今年将是教育培训的监管之年，线上线下均不例外，K12相关更为严格，监管细则呼之欲出。
01
在线教育广告片退出央视，品牌植入尚有空间
?年底，多家在线大班课签署了中央广播电视总台“品牌强国工程”。1月开始，在央视的各个频道，几大在线K12大班课品牌的广告均有播放，有品牌不乏出现在CCTV1的《新闻联播》之后天气预报之前的广告*金档。不过，最近，这样的景象消失了。
央视目前的广告有白酒、电商、短视频类的品牌，唯独没有了在线教育。
在春节之后，刚开工，北京市教委约谈了各家在线教育企业。很多人发现，在2月底左右，央视悄然撤下各家在线教育广告。
与此同时，央视的各类人文综艺节目也在缩减各种在线教育的品牌露出。
猿辅导很早就探索出了在综艺节目的投放方式，在年也不例外。1月，猿辅导与央视的《中国诗词大会》、《开讲啦》节目有合作。以《中国诗词大会》为例，该节目在每周六晚8点在CCTV-1播出。
在2月13日，《中国诗词大会》第六季第一期播出，当时在节目中的字幕条、右下角等后期及舞台布置(现场主持人电脑背面和嘉宾桌子正前方)都会有猿辅导在线教育的Logo，到了3月6日，第2期播出后，不再有字幕露出，只有现场舞台的Logo露出，且镜头减少。
《中国诗词大会》第一期和第二期字幕对比
只有现场舞台的Logo露出保留了下来，但镜头少且不突出。
同样，学而思网校这几年也在冠名各类文化类节目。
1月，学而思网校宣布牵手央视的《经典咏流传》《典籍里的中国》《朗读者》三款节目。以《典籍里的中国》为例，第一期的在2月12日播出，镜头扫到观众席背后的墙上会出现学而思网校和光明(乳业)的Logo，到了3月7日的这一期，墙上的Logo只剩下了光明。
《典籍里的中国》第一期和第二期对比图。
在地方卫视的综艺节目，植入尚存。
3月21日这期的《天天向上》，从舞台到右下角标识，猿辅导在线教育的Logo均继续存在。
《天天向上》画面
年，高途课堂冠名了5款综艺：《我就是演员》《欢乐喜剧人》《王牌对王牌》《创造营》《青春有你》。在《欢乐喜剧人7》最新一期，李雪琴与孙越的相声中，李雪琴将包袱抛向观众席，观众席的桌子上有高途课堂的桌牌和教辅礼盒。
《欢乐喜剧人7》品牌植入画面
多知网从消息人士获悉，年，作业帮直播课除了冠名几档跨年(如东方卫视的《跨年晚会》、腾讯视频的《脱口秀反跨年》)之外，其他冠名和投放均已暂停。
可见，当前，各类综艺节目对在线教育品牌的植入尚留有一些空间。但未来，对在线教育的态度暂未明朗。
在效果投放和品牌投放收缩的状态下，多知网曾报道，各家教育机构正在进行包括地推、转介绍等全方位的新获客途径。
02
监管方向或已明确，细则待出炉
监管将是今年校外培训的主旋律，监管细则亟待出炉。
近期，人民日报连载《四问校外培训乱象》，目前已经发表了三问。在人民日报的刊登的问题中主要有：
一是广告投放，“从综艺晚会，到公交车站、楼宇电梯，再到